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      1. 網站建設,網絡推廣,小程序開發

        教育機構為何要開發小程序?不選APP?

        2019-09-26

        教育培訓機構一定要開發小程序嗎?嚴格來說,在各行各業,無論是大型企業,還是中小型企業,都應該開發自己的小程序。小程序,它不僅僅是工具,還是企業聯系客戶之間的紐帶。

        為什么這個紐帶是小程序,而不是APP或者其他產品呢?這就與小程序的特性有關。微信之父張小龍在小程序問世之初就曾說過:“一個好的產品應該是用完即走的,而不應該給用戶增加任何負擔?!倍〕绦蝻@然就是這樣的產品。

        在小程序問世之前,移動互聯網還是APP的時代。為什么現在APP越來越難做,推廣起來越來越困難?有人說是流量越來越貴了,推廣成本太高。也有人說是同類競品太多,市場競爭殘酷。也有人說用戶找到了其他可替代性的產品。

        其實,以上這些說法都沒錯。為什么很多企業的APP會死掉?都是因為沒有流量而死掉,現在活著的APP大多都是超級APP,比如微信、支付寶、百度等等,或者是經過殘酷的市場競爭留下來的領域內做得較好的產品,比如網易云音樂、美團等。

        而小程序的問世,它不僅功能強大,APP上的所有功能幾乎都可以在小程序上實現。更重要的是,他在推廣上,要比APP簡單容易得多。

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        首先,小程序自帶流量,不擔心會死掉。小程序是微信的衍生產品,可謂是含著金鑰匙出生。一經問世就獲得了大量的關注。小程序自帶流量,有附近五公里的定位。也就是說,小程序所在地附近5公里的客戶,不需要推廣,在微信端就能招到您開發的小程序。

        細心的教育培訓機構,可能會發現,附近5公里覆蓋,與教育培訓機構的目標客戶群體是一致的。也就是說,在微信端不需要推廣,附近5公里的精準客戶,都可以通過微信端了解到你的小程序,從而了解到你的機構。

        目前,小程序附近5公里的流量并不低。根據數據統計,在北上廣深等超一線城市,這個流量每天是300-500左右,當然每個地區的流量情況是不一樣的。在一二線城市,這個流量每天是100-300左右,三線及以下城市流量較低,大概在100左右。 

        當然,小程序的流量并不限于此,這僅僅是小程序每天的自帶流量。而APP是沒有自帶流量的,現在小程序的流量獲取難度越來越大。對于中小型企業來說,開發一個APP,不僅價格昂貴,而且還要面臨高昂的流量成本,得不償失。 

        其次,小程序傳播方便,無需繁瑣程序。小程序除了流量優勢,另一大特點就是用完即走,無需下載。這一特性,也給小程序的傳播帶來了方便,用APP傳播則是極其不方便的。舉一個簡單的例子,前兩年刷屏朋友圈的拼多多砍價活動,因為需要下載APP,使得傳播起來也大打折扣。 

        同樣的套路,在小程序上做的應用智行火車票。無需下載、傳播起來極其方便,在短短一兩年時間內,積累了幾千萬的用戶。

        再次,小程序是企業與客戶、微信好友、微信群用戶、公眾號粉絲之間的紐帶。這個紐帶為什么不是APP呢?因為APP不在整個微信生態圈范圍之內。

        微信、微信好友、微信公眾號、微信群、微信小程序他們是一個完整的生態鏈,而小程序在這個生態鏈中,正是處于中間的樞紐地位。微信好友可以通過小程序了解到企業的詳細概況、提供的服務、出售的商品等等。

        同樣的道理,很多企業在微信公眾號上積累了大量的粉絲。小程序成為了企業與微信公眾號粉絲之間連接的紐帶。微信公眾平臺作為內容營銷平臺,通過不間斷的推送高質量內容,不斷的抬高企業在粉絲心中的形象。但是,想要在微信公眾號上發掘粉絲的潛在價值是很難的。而微信小程序的出現,給公眾號粉絲的開發提供了便利。

        以教育小程序為例,廣東電視臺貝塔口才微信公眾號積累了幾十萬粉絲,平時想要開發是很難的。但是通過一次小程序的口才課程活動,一周時間變現幾十萬。這就是小程序所帶來的價值。如果這個活動是通過APP來搞的話,是很難達到這樣的效果的。

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        最后,小程序數據自動留存,提供隱形價值。小程序是微信的衍生產品,這也就導致了所有訪問小程序的用戶,在小程序的后臺都有數據留存。這些數據對于很多企業來說,都具有很大的開發價值,尤其是教育培訓機構。

        這也是小程序相比于APP的另一大優勢。比如通過APP做活動,首先需要下載APP,然后才是活動頁面??赡芡茝V1000次,確定下載APP的客戶才幾十個。但是小程序不一樣,如果通過小程序收集數據,1000個人瀏覽,30個人留下詳細數據信息,其他970個人的數據信息在后臺依然可見。這些數據對很多企業來說,依然具有很大的開發價值。

        可見,小程序在企業與用戶之間,不僅僅只是一個工具,他更多的是企業連接用戶的紐帶。小程序相比于APP來說,優勢更加明顯。小程序自帶流量、無需下載、傳播方便,還可以自動留存數據。不僅僅是教育行業,各行各業都應該開發自己的小程序。


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